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图在猫眼买星美的影票未果直接出现分享界面

2018-10-31 13:44:30

9月10日,一则友爆星美关闭猫眼售票通道的在业内引起轩然大波,猫眼回应称因商务洽谈和系统对接等方面原因,暂时性停摆。发现,停摆两周后双方洽谈尚未谈妥,在猫眼购买星美影院的票未果,直接出现社交分享的界面。

图:在猫眼买星美的影票未果,直接出现分享界面

作为进军选座的平台,猫眼拥有较多的忠实用户。星美此时断掉猫眼,市场份额会不会出现剧烈波动?带着疑问,近日走访了星美,调查发现,9月10日前后,星美在中国电影票房大盘中的占比差别不大,与猫眼终止合作后还增长了0.5个百分点,整体呈上升趋势。

调查显示,今年以来,猫眼对星美的票房贡献持续走低,从4月的26%下滑至8月的11%。星美集团CEO郑吉崇在接受新浪娱乐采访时也表示,关闭猫眼端口之后的半个月时间里,星美的售票数并未出现下滑现象。看来除了传的客大欺店、保量延期,猫眼对星美逐月降低的票房贡献亦是二者终止合作的又一原因。

同时走访了万达、金逸、大地、横店等院线,调查显示,今年以来,猫眼对这些院线票房的贡献同样存在不同程度的下滑。4月以来,猫眼对万达票房的贡献以3个百分点的速度逐月减少,对金逸、大地的票房贡献比率更是减少一半之多。

猫眼对院线的推动作用其实并没有外界传的那么夸张。某影城负责人对透露,今年猫眼电影的市场份额不断下滑,但其它家却在上升,终我们放弃了与猫眼合作的战略。在电影这块,还是需要重新审视市场。

针对本次调查结果,咨询了某业内人士。在他看来,猫眼对院线的份额贡献逐渐走低,或因其合作模式遭到院线抵触:猫眼擅长靠低价售票吸引观众,其本质上与院线自身的会员经营和经济利益是相互矛盾的。早期可以为影院带来更多观影人次,但长此以往会对影院的会员体系造成冲击。相比之下,百度入股星美与院线建立股份制深层战略合作关系,联合多家影院推出联名会员卡的形式就比较讨巧了。

对猫眼来说,星美一家院线终止与猫眼的合作可能暂不会有致命打击。但如果猫眼不改变与院线现有的合作模式,与院线的矛盾将会不断加大。继星美之后,未来不排除有更多院线紧随星美的步伐。到那时,作为纯售票平台的渠道来说,猫眼恐怕不会再有存在的必要了。

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