三人行背后的三人行爱奇艺影业营销发力i影

2019-06-07 17:12:28 来源: 莱芜信息港

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电影的魅力,是画面上的不露声色,和背后的千军万马

面对多档好莱坞大片夹击,《三人行》于近日逆流破亿。在决定不改档期,与好莱坞大片正面对抗时,《三人行》凭借提枪迎战的姿态让我们在电影之外见证了杜氏电影一贯的热血。

诚然,在票房为王的时代,行业的标准是票房,但对于负责本次《三人行》投资宣发的爱奇艺影业来说,思考更多的是:在激烈的票房竞争中,电影投资宣发产业链条如何达成更可持续开发衍展?在视频站平台竞争升级的当下,电影IP如何与平台业务多方交互带来更强的整体驱动力?在热点层出不穷而关注力极度稀缺的传播环境中,我们的模式如何能够为品牌合作方带来更多的营销创新可能。

i影联盟:开启爱奇艺影业整合营销3.0时代

生代的电影营销需要多维度的融合与创新,而电影行业的开放性和爱奇艺平台所能链接到的强大资源让基于影视IP的电影整合营销有了更多创新的可能性。

从初《华丽上班族》试水100+品牌联盟的1.0整合,到《极限挑战》升级3+X的2.0模式,再到此次《三人行》的i影联盟3.0升级;爱奇艺影业整合营销一直在不断尝试探索超越。

i影联盟是爱奇艺影业整合营销版块基于其影视推广经验和爱奇艺一贯坚持的品质营销思路而设计出的整合传播体系。立足于影视IP,向内联动爱奇艺平台(营销业务、媒体业务、技术产品、IVS会员、IDD、奇秀、游戏等),向外联动合作平台资源(百度、电商平台、智能终端等)、100+品牌渠道资源(含500强知名品牌、创新企业平台、商业渠道终端等),将电影、品牌渠道方和爱奇艺平台整合在一起,建立三方内容共享、平台共享、资源共享机制,既将电影的覆盖人群和热度推高到一个新的维度,同时也为三方创造了交互扩展社群用户的机会,有效推进了电影用户经营和爱奇艺整体平台增值业务的创新。

《三人行》则三生万物:内容共享、平台共享、资源共享

此次电影《三人行》整合近10大行业50余家知名品牌,含国际快消、电商平台、智能硬件、人气手游、明星演唱会、咖啡连锁等行业品牌,为电影带来数千万传播资源;在《三人行》这次玩上天的跨界整合营销背后,是爱奇艺影业、合作品牌方和爱奇艺平台的另一场三人行。

1、 媒介商务: IP+MEDIA+SNS联投模式

此前由爱奇艺影业操盘营销的《极限挑战》项目的地铁创意投放锦衣卫穿越事件引发各大媒体主动报道占据要闻版面;本次《三人行》项目除了地铁、公交、商圈LED、院线贴片创意投放之外,爱奇艺影业还和联想17TV达成IP+MEDIA+SNS广告联投战略合作,基于元素授权、媒介投放、SNS推广、平台联合等展开多层面合作,为电影和品牌的深度合作探索出一条创新的、可复制的模式和路径;

此外,爱奇艺影业还在618期间,携手苏宁、海尔、创维酷开三大品牌联合发力,联动50个城市8400家门店,在其电商、官、官微、线下门店等资源全面发起618《三人行》特别行动,与电影营销相互借势,为电影创造了超过5000万次曝光。

2、事件营销:聚焦内容的全传播战役

在内容聚焦的前提下,爱奇艺影业还针对电影传播与品牌营销进行定制化推广。在短短一周内发起三场全传播整合战役:联动2亿玩家人气手游《全民枪战》及50家游戏平台打造三人行必有一战线上线下推广;联动可口可乐、海尔、小米、联想、酷开等知名品牌打造三人行必有惊喜定制可乐瓶身及直升机看首映礼等大事件营销;联动苏宁、招商银行、泸州老窖、太平洋咖啡等优质渠道打造全民男神小哇钟汉良约你看电影抢票活动。

3、 平台联合:打造平台资源与电影资源的跨界交互

作为独有优势,依托于爱奇艺平台,爱奇艺影业外部联动百度、电商平台、智能终端等平台,内部联动爱奇艺营销市场、技术产品、IVS会员、IDD、OTT、奇秀、游戏、泡泡等资源。一方面通过媒体联合、品牌联合、渠道联合实现了电影营销跨界融合模式的创新,有效提升了电影营销传播效果;另一方面通过生活方式、场景定向、落地活动、衍生开发等承载模式,将电影IP和宣发环节与各平台业务深度交互,有效推进了社群用户的联结与转化,达成了更强的平台整体驱动力;同时也为爱奇艺影业整合营销的i影联盟打下坚实基础,开启了爱奇艺影业电影整合营销的3.0时代。

从物理反应到化学反应,从共享模式到创新裂变

作为i影联盟平台整合传播金字塔体系的次大规模应用,《三人行》的传播推广证明了其内容共享、资源共享、用户共享合作机制的威力。当然,这种模式也面临着诸多的挑战,电影档期、艺人配合、各方流程等不确定性因素,会增加很多沟通和运营成本;另外一个挑战在于人才的挑战,对人的知识结构、逻辑思维、学习能力、应变能力以及团队合作的挑战,是一个巨大的考验。

作为i影联盟的发起者,爱奇艺影业将在前行中不断探索,为影视IP、企业品牌传播和视频平台产品推广,找到更规范、更符合市场机制的路径和方向;接下来爱奇艺影业还有《樱桃小丸子》等多部影视IP持续发力,将聚合更多的平台、品牌、渠道终端,构建从物理反应到化学反应的创新裂变,将i影联盟从共享机制升级为新内容、新产品、新模式的创新裂变平台;随着不断完善升级,相信未来i影联盟也将成为影业发行推广和企业整合营销传播的关键力量!

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