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2019-03-11 14:54:31 来源: 莱芜信息港

诺基亚亏损严重:大中国区销售额爆降70%

昨日晚间,诺基亚发布了2012财年季度财报,数据显示,一季度净营收为73.54亿欧元,同比下滑29%,净亏损9.29亿欧元,这是诺基亚自2011年以来连续四季度财报出现亏损。从财报分析来看,诺基亚的智能战略转型并没有效果,智能的亏损更加严重。中国市场销售额骤降70%。这些都让人感到,诺基亚积重难返,危机也是一种美丽!平凡是荒原重重。

诺基亚连续四个季度出现亏损

刚发布的诺基亚2012财年季度财报显示,一季度净营收为73.54亿欧元,同比下滑29%。净亏损9.29亿欧元,而上年同期净利润3.44亿欧元。

2011年的季度财报让诺基亚感到了销售额和利润全部下降的危机,从2011年财年的第二季度开始,诺基亚出现了历史性的亏损。2011年第二财季净亏损3.68亿欧元,第三财季诺基亚净亏损为6800万欧元,第四财季净亏损14亿美元,2012年的财季净亏损9.29亿欧元。如此看来,自2011年以来,诺基亚已经出现连续四个财季的亏损。

分析财报来看,2012年季度出现9.29亿欧元的亏损,很大程度上归因于合资公司诺基亚西门子通信(以下简称诺西)的一次性费用支出。

由于诺西去年11月23日宣布战略性重组,到2013年底将裁员17000人,与此相关的重组及相关的一次性费用支出7.72亿欧元体现在2012年一季度财报中,使得诺基亚整体的亏损加剧。剩下的亏损额来自部门。

智能战略没有奏效

虽然,诺西重组一次性费用支出占了这次诺基亚亏损的大头,但这不能成为诺基亚心存侥幸的理由。从几个数据来看,诺基亚的智能转型战略并没成功又积极果断,智能出现大范围亏损,营收和出货量呈现加速下滑之势。

从去年一季度开始,诺基亚和微软达成战略合作,随后从去年秋季开始陆续推出Windows Phone ,如Lumia800、Lumia900等四款产品。但是诺基亚的智能出货量下降趋势并没有得到扭转。

财报显示,2012年季度,设备营收42.46亿欧元,上年同期为70.87亿欧元,营收下滑40%。其中,智能净营收17.04亿欧元,上年同期为35.28亿欧元,下滑52%。功能净营收23.11亿欧元,上年同期为34.07亿欧元。营收下滑32%。

从出货量来看,2012年季度,设备出货量为8270万部,下滑24%。其中,智能出货量为1190万部,下滑51%。功能出货量7080万部,下滑16%。业内人士分析,从智能和功能的各项指标对比来看,诺基亚一直致力的智能转型并不奏效。

诺基亚和微软合作的Windows Phone目前并没有表现出力挽狂澜的态势,而以苹果、三星为代表的厂商的智能份额上升压缩了诺基亚智能的生存空间。一位业内人士表示。

而在2012年季度,三星出货量约为8800万部,首次超过诺基亚。诺基亚让出了出货量老大的位置。在新的智能策略方面,有国外的分析师指出,由于Lumia系列智能定价过高且缺乏新意,欧洲移动运营商不愿意主推该系列产品。

诺基亚CEO埃洛普这样总结智能战略遭到挑战的原因,一是Lumia推广遇阻。诺基亚已经推出四款Lumia,Lumia在英国等市场遭遇了挑战。另外一个来自于Android,他发现,在亚太、中东和非洲市场,越来越多的消费者开始放弃诺基亚改用Android。

诺基亚大中华区营收骤降70%

从诺基亚的各大区域收入来看,今年季度,诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中华区、亚太、北美和拉美这七大市场的营收都有不同程度的下滑,拉美市场下滑少,为3%,而大中华区,作为诺基亚的优势市场,2012年季度营收从19.02亿欧元直落到5.77亿欧元,骤降70%,可谓触目惊心。

在发布2012年季度财报的同时,诺基亚宣布负责销售的执行副总裁赵科林(Colin Giles)将于2012年6月30日离职。对于这个消息,NTA创新传播机构创始人申音这样评价,赵科林其实更适合当诺基亚老大。

赵科林原为诺基亚中国区总裁,此前,

他已经在诺基亚供职20年。2001年,赵科林开始担任诺基亚中国区副总裁兼销售总经理,年他开始推广FD(Fulfillment Distribute)模式,发展省级直控分销商,使得诺基亚的销售渠道逐渐下沉,在中国建立庞大的诺基亚营销体系。

一位诺基亚的员工回忆说,记得2007年诺基亚鼎盛时期,它的市场份额47%,第二名的三星仅仅11%。时任中国区总裁的赵科林骄傲的套用MOTO的广告词说:ByeBye,MOTO!。 仅仅几年,诺基亚就江河日下。

截止到目前,诺基亚在中国的零售点约为20万个。如此庞大的零售点也无法阻止诺基亚在中国区营收的下滑态势。2006年底全公司内部的邮件里,满怀喜悦的看着MOTO倒下,却全然发现不了苹果即将带来的巨大冲击。过去诺基亚的管理层普遍缺乏行业的大视野和做事的决心魄力。一位诺基亚的内部数穷则变员工这样表示。(文/新浪科技)

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