告别时代LiveMusic的生意经

2019-07-14 03:33:06 来源: 莱芜信息港

告别“”时代 Live Music的生意经

告别“”时代 Live Music的生意经 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 多彩生活 / 告别“”时代 Live Music的生意经 告别“”时代 Live Music的生意经 Posted on 2015年5月19日 by legolas in 多彩生活 音乐产业触的尝试从未停止,视频站直播演唱会成为潮流。近,腾讯视频启动了一个名为Live Music平台,而感动筱瞧的却是那句广告词:“对于普通粉丝,单单免费同步观看这一点就足够令人感激涕零!从此以后还忧伤一年都未必能看一场心爱偶像的演唱会?在腾讯视频LiveMusic,和过去的追星手法Say Bye bye!”野心不仅于此,这或许释放出一个信号:腾讯视频要在尝试:“互联+”如何激活音乐产业?演唱会应该追溯到去年8月的汪峰演唱会,同月31日,腾讯视频主办张惠妹“偏执面”演唱会,开创了免费线上演唱会的先河。截止目前为止,在演唱会上,腾讯视频覆盖了全球389个城市(其中海外城市20个),举办了29场演唱会,累计观看人数达1880万,累计播放量3.08亿,单场人数达219万人,共收到167万条评论,245万人次投票,在观看人数及播放量、地域覆盖、歌手类型覆盖、互动等几方面均实现了突破,俨然成为演唱会平台了。不过,对于演唱会的涉入,腾讯视频也不是简单“冲动”,腾讯视频Live Music音乐总监邓林海告诉筱瞧,其去年做了一份数据调研,得到两个关键词 “下行”和“坚挺”。“下行”指的是唱片行业,“坚挺”指的是传统的演出市场,尤其是在二三线城市,现场音乐需求正在悄悄崛起。这也是为什么腾讯视频此次要推出Live Music,其希望可以打造一体化音乐平台,持续推出多样性的演出内容,使之成为常态。事实上,综艺演唱类栏目一直是互联用户的内容之一,有着很深厚的群众基础,这也是音乐和互联两大产业实现融合和做大的前提所在。而Live Music则是利用互联模式,让演唱会这种稀缺资源化的被用户享受到,成为消费品,并为音乐产业找到更多的商业模式提供可能。筱瞧认为,以Live Music为代表的演唱会新业态,代表着“互联+”对音乐产业的激活与价值重塑。另一方面,二者融合所产生的化学反应并不仅仅在音乐产业本身被释放。首先,Live Music代表的演唱会模式重构了用户与音乐之间的关系,让二者之间由单一的被动关系,变成了更加多元的互动关系。基于该模式,用户不必再受时空束缚,而可以随时随地观看演唱会,同时满足享受音乐和见到偶像的“情感刚需”。这种便捷性的实现也意味着,演唱会不再是品,而成为快消品——线下1万名观众线上100万用户成为演唱会的新形态。Live Music并不仅仅是线下到线上的“搬运工”,基于络视频开放、互动的基因,Live Music开创了区别于传统线下演唱会的独特互动体验——用户不仅可以购买鲜花道具,还可以与友聊天,参与互动游戏等,甚至还能通过投票决定歌手的现场演唱曲目。比如,在前不久的李易峰演唱会上,腾讯视频从线上到线下启动O2O全程互动,友选出“在现场想听到的金曲”,李易峰则根据结果,选出排名前10名的歌曲现场演绎——这种基于预算统计能力的选歌,在演唱会没有“”的时候是不敢想象的事情。这也点燃了广大粉丝用户参与互动支持的热情,数据显示,前10首歌总共获得117万的互动支持,创下腾讯视频Live Music的纪录。据筱瞧了解,未来LiveMusic还将通过多种类型直播技术的提升,如杜比技术、360全景拍摄技术、摇一摇等,不断丰富用户体验。其次,Live Music为代表的演唱会模式激活和重塑了传统音乐产业的潜在价值。音乐的魅力在通过演唱会形式及其背靠的互联平台范围辐射的同时,也化了艺人影响力,及产业潜能开发:过去,音乐人以“卖唱片”为生,后来又经历了黄金的SP(服务提供商)时代。但随着智能的普及,以运营商为依托的封闭模式很快走到尽头。随着移动互联的普及及演唱会等新兴模式的兴起,传统音乐产业再次获得新生——Live Music作为艺人展示自身“IP”的新平台,不仅方式更为直观,多种互动也使得用户粘性更强,商业价值更易得到开发。Live Music目前合作伙伴包括环球音乐、EMI、华纳唱片等上游音乐内容提供商,也获得了蒙牛优益C总冠名、三金西瓜霜等品牌的商业支持,再加上音乐的支持,使得腾讯视频突破了仅作为渠道的功能局限,形成了从“宣发推广-互动体验-票务销售-直播”的一站式营销平台,真正打通了上下游产业链。Live Music为代表的演唱会模式也是传统产业对互联行业的一次“反哺”。纵观络视频行业发展史,其业态正在不断丰富,包括版权、自制、PGC(专业生产内容)等,它们的制作方尽管不同,但贯穿的逻辑始终是“制作—售卖”,而Live Music则以互联的方式,连接粉丝和内容提供者,并在这个过程中,通过多种微创新形式,打造了一个区别于传统演唱会的线上模式。在这其中,视频站事实上扮演的角色不再是渠道,也不是连接器,而是对接资源、提供模式的“价值孵化器”。总而言之, 互联和音乐,从互不干涉到“颠覆”再到“激活”与“反哺”,伴随着互联行业的角色转换和音乐行业的不断试错与转型,二者之间更为融洽和多元的关系正在形成。 文章导航Previous Previous post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起!下一条 Next post: 新纪录:一篇论文有5154名科学家署名,占论文的四分之三篇幅 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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